暑期档明星代言真相一条微博50万,一个短

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作者

卫解

预言中的年到了，拯救内娱的紫薇星虽然还未明朗，暑期的商务混战倒是如期开启了。

碾压级爆作的缺失，让但凡和“热度”挂边的新人老人都在蠢蠢欲动，品牌们的试探，自然也如雨后春笋一般，成批冒了出来。据统计，从六月起已有20余家品牌参与其中。

但热闹之下，也不乏混乱。

7月末，因“新版王语嫣”和与杨洋合作被大众熟知的王楚然，被爆私下翻白眼、称素人为“女巫”、拍摄时不配合等黑料，加之她在在播作品中的角色并不讨巧，甚至引发众怒，一时间网友们“冲”了品牌的官方账号，书亦烧仙草被迫撤掉代言。

行业人直言，类似事件对于艺人后续商务必定有影响。其实大部分品牌，对暑期走红的艺人本就持观望甚至不看好的态度。

这些在爆、待爆艺人们，在商务们看来只具有一时的话题度，也就只能被划入“商务三线”。品牌大多拿他们“割韭菜”，只提供短期推广，预算约80万到万。

在如今，网友们以更严格的目光审视作品、艺人，以更共情的姿态应对打工人而非“w”，并习惯以“发疯文学”“林萧文学”等形式在网络直抒胸臆。

艺人不适当的行为将很难被掩盖、忽略、颠倒黑白，明星甚至会成为情绪宣泄口。如此之下，选星决策成本也将越来越高。因此寻找明星之外的营销抓手，正是目前很多公司正在尝试的方向。

而从大环境来看，今年整个明星代言市场比以往更加安静。

根据艾漫数据，年代言市场势头减弱，上半年有代言官宣的品牌数量明显减少，年初经历了低潮期，在三月才迎来的可喜的涨势。

行业人透露，今年只有头部和一线艺人不受干扰，二线以下的代言费用，整体下降10%-20%。

没有新顶流的年，无论是艺人，还是品牌，都在寻找新解法。

年内娱真有紫薇星？

年暑期可以说是一场商务的“百团大战”。不同于去年王鹤棣的“一家独大”，今年的品牌们在“新人”的流量池中轻拂衣袖、雨露均沾，几乎让所有暑期热播影视综都分到一杯羹。

《封神》男主角于适的微博，在六七月份出现浪琴、TASAKI两个品牌的合作博文，瑞幸和其拍摄的宣传照片则在7月31日公布。饰演妲己的娜然，在电影上映后，社交平台也有一篇雅诗兰黛的合作。去年因《星汉灿烂》中“袁辅导”受到